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“百达翡丽、欧米茄、劳力士等名表在直播间‘秒杀价’只要数百元，你心动了吗？”近期，四川省南充市公安局顺庆区分局侦破一起网络直播带货售假案，犯罪嫌疑人通过直播销售各类假冒名表，涉案金额2000余万元。
眼下，随着网络直播的兴起，直播带货也随之应运而生。一些主播为了达到宣传、售卖商品的目的，往往会通过推出“秒杀价”“抢购价”“限量价”等方式进行促销活动，既推销了商品，又提升了主播的热度，同时又让消费者买到了价格优惠的商品，可谓是一举多赢。
但现实中，一些无良主播竟然“直播售假”，不是售卖“三无”产品，就是推销假冒伪劣产品，这既损害了消费者的知情权，也扰乱了正常的市场秩序。可以说，“直播售假”不仅涉嫌消费欺诈，而且也涉嫌违法违规。
因此，笔者以为，对“直播售假”行为必须露头就打。首先，平台要“出拳”。相关平台应制定合理的自治规则，对于诚信、守法售货的主播要进行正向激励，而对于“直播售假”的主播则要进行反向惩罚，或整顿，或禁播，倒逼其诚信卖货、守法卖货。
其次，监管要“出拳”。市场监管、消保委等监管部门要对“直播带货”行为进行全方位、全链条的严监管、严督查，绝不允许“直播售假”行为的发生。一旦发现存有“直播售假”行为，就要依法依规进行严惩重处，并向社会公开曝光。
其三，法律要“出拳”。一方面，司法部门应尽快立法完善网络直播行为，通过立法的方式让“直播售假”违法失序行为及时被规制。另一方面，相关执法部门对“直播售假”行为要采取“零容忍”的态度，发现一起查处一起，不妨通过“开罚单”、列入“黑名单”“从业禁止”、追究“法律责任”等处罚手段，让其既付出“经济代价”，又付出“禁业代价”，更付出“法律代价”。
此外，消费者也要“出拳”。消费者一旦遭遇“直播售假”，就应积极大胆地通过投诉举报的方式，维护自身合法权益不受侵害，切忌“装哑巴”，自认倒霉，而助长无良主播的“直播售假”行为。
相信，只要平台、监管、法律，包括消费者，四方形成合力，共同出拳，就一定能有效打击“直播售假”行为，从而给广大消费者营造一个真实、健康、规范的网络直播卖货环境。
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