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据市场监管总局消息，按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，《指导意见》自10月31日起实施。此次七部门联手出台的《指导意见》中，尤其引起民众关注的一点是，“不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚”。
近年来，明星代言广告而随即“翻车”的事件，接二连三。尤其是，当网络平台为明星代言提供了一方新的平台之后，这样的“翻车”事件更是不一而足。市场价4500元的白酒，明星在直播间声称通过努力控价为大家争取了最便宜的价格，结果是4799元；明星“种草”某品牌化妆品，标价29.9元、9.9元被指公然卖假货……越来越多的明星通过“直播带货”“种草”等方式推销、推荐产品，“三无”产品、假货问题时有发生。
而因为明星特有的人气，他们所代言的广告，必然具有更为广泛的影响，同样，这些广告一旦“翻车”，造成的社会影响，特别是对广大消费者所造成的直接的损失，也必须更为严重。因此，不仅是众多消费者对此深恶痛绝，整个社会对于明星代言广告的“翻车”现象，也是强烈不满。同时，我们不禁疑惑多多：明星代言广告，难道是“想代就代”，为所欲为吗？
其实不然。早在2015年，被称为“史上最严”的广告法实施，就已经给明星代言敲响了警钟。这一“史上最严”的广告法明文规定，“明星代言虚假广告的将被禁止代言三年，还将承担连带民事责任”。问题是，如此“史上最严”似乎并没有发挥其应有的效益。
显然，要想彻底解决明星代言随意代言广告而不断“翻车”的问题，既在于多少部门联合出台“意见”，更在于监管部门与执法部门采取实际行动。只有将“明星代言虚假广告的将被禁止代言三年，还将承担连带民事责任”落实到位，才能真正给肆意代言广告的大小明星们敲响警钟。而在七部门联手出台《指导意见》之后，监管部门与执法部门更应该敢于“动真格”。如此，明星代言广告才能行稳致远，而不至于沦落于“坑蒙拐骗”的代名词。
