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随着国内旅游需求陆续释放，多地为抓住元旦春节假期的旅游“窗口期”，纷纷发出“免”门票邀请，更有省市推出全年首道优惠门票。此外，为激活市民游客文旅消费意愿，拉动跨省游、跨市游、本地游市场健康发展，多地加入发放消费券大军。此前，海南省、四川省成都市所发放的消费券核销率高达95%以上。
为吸引游客，抢占春节假期的文旅市场，多地使出了浑身解数，洒出了真金白银。比如四川成都，在去年12月面向全国游客发放了第一期500万元文旅消费券之后，又于1月13日面向全国游客发放第二期500万元消费券，可谓玩起了大手笔。而苏州、杭州、温州等地也不甘示弱，纷纷向全国各地的旅游爱好者发出了景区门票全免的热情邀约，一个热气腾腾的春节假期文旅市场铺展在人们面前。
文旅产业的发展讲究整体性和统一性，门票已经不再是景区收入的唯一来源。就拿2022年国庆长假期间推行免门票政策的武夷山市来说，该市累计接待游客23.22万人次，同比增长209.6%；累计实现旅游收入3.02亿元，同比增长265.45%。可以说，只要舍得投入、深挖资源，同时打好服务牌，免门票之后景区的收入不减反增的现象并不鲜见。而对于游客而言，景区免门票会降低自己的出游成本，玩得也更自由、更开心、更痛快、
有人担心，景区免门票了，服务可能会打折。其实，这样的担心有点多余。在文旅产业已经作为拉动消费重要力量的当下，不断提高服务质量，给游客创造更舒心的出游体验，已经成为广大经营者的共识。免门票吸引来的游客，经营者谁不愿意通过贴心服务，把门票之外的生意做得更贴心？事实上，一些地方正在朝这方面努力，从出行到住宿、从餐饮到娱乐、从精品线路推荐到如何进行免费门票网上预约等，都做了细致周到的安排，这样的服务特别暖心。
旅游是现代人重要的休闲娱乐方式，有空闲的时候或独自一人或结伴而行，出去走一走、看一看，用心去品味不一样的风土人情，欣赏别具一格的风景名胜，已经成为很多人的一种生活习惯。但是过去三年，由于受到疫情的影响，人们的出游愿望受到抑制，但内心对诗和远方的渴望依然十分强烈。防控措施优化之后的这个兔年春节假期，在景区免门票的加持下，人们终于可以尽情释放强烈的出游需求，为新春增添一份久违的乐趣。
一方面，景区抓住文旅业疫后复苏的契机，以免费门票作为切入点，通过优化服务、提质增效，可以集聚人气，拉动消费，提振文旅产业发展的信心。另一方面，在门票免费和其他优惠措施的刺激下，出游更容易由心动转变成行动。喜欢冰雪世界的可以北上，钟情椰林海岛的可以南下，春节假期就是在人们川流不息的出游中，变得多姿多彩，被欢乐祥和的氛围紧紧包裹着。所以，对于景区和游客来讲，门票免费政策是一种双赢，是为在兔年新春为献上的“文旅红包”。
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