(资料图片仅供参考)
“原价959元，抢购价199元”“限量5000份1分钱商品，拼手速的时候到了”“1元手机链接马上上，大家赶紧准备抢”……随着直播带货日趋火爆，不少主播使出浑身解数，有的推出秒杀商品，有的虚构观看人数、造假销售数据，还有的买点赞评论互动数。直播带货的流量水分从哪儿来？该怎么挤干？记者对此展开调查。
眼下，随着网络直播的兴起，直播带货也随之应运而生。一些主播为了达到宣传、售卖商品的目的，往往会通过推出“秒杀价”“抢购价”“限量价”等方式进行促销活动，既提升了主播的热度，又提高了商品的曝光度，可谓是一举两得。
按理说，网络直播商家通过直播秒杀，在一定程度上既能吸引流量，推销产品，又能让消费者买到价格优惠的产品，这无疑是双赢之举。但现实中，一些网络主播为了吸引直播带货的流量，竟然采取刷点赞、刷评论、刷销量等方式进行数据造假，这不仅破坏了公平竞争的市场秩序，而且也损害了广大消费者的知情权等合法权益。可以说，直播带货“数据造假”不仅涉嫌消费欺诈，而且也涉嫌违法违规。
我国《淘宝直播平台管理规则》明确禁止通过刷单、炒作等形式对直播点赞、评论、分享等数据造假或作弊。对违反者予以警告并下线直播，删除直播内容。一般情节每次冻结直播权限24小时，情节严重者每次冻结直播权限30天。可见，对直播带货“数据造假”行为，也有“禁止令”。
笔者以为，防范直播带货“数据造假”，还需打“组合拳”。首先，平台要“出拳”。相关平台应制定合理的自治规则，对于诚信经营、数据流量真实的优质商家要进行正向激励，而对于数据造假的商家则要进行反向惩罚。同时，要制定商家和主播在直播带货行业的准入标准并严格执行，且不定期对直播行为予以动态监控，及时向相关监管部门报送违法信息，起到提醒、警示作用。
其次，监管要“出拳”。市场监管、消保委等相关监管部门要对直播带货“数据造假”行为加大监管力度，不妨采用科学技术手段提升监管能力水平，一旦发现存在数据造假问题，要依法进行严厉惩处，该约谈的约谈，该整顿的整顿，该从业禁止的从业禁止，并向社会公开曝光，倒逼其据实宣传，诚信经营，守法卖货。
其三，法律要“出拳”。一方面，司法部门应尽快立法完善网络直播行为，通过立法的方式让直播带货“数据造假”等违法失序行为及时被规制。另一方面，相关执法部门对直播带货“数据造假”行为要采取“零容忍”的态度，发现一起查处一起，除了“开罚单”、列入“黑名单”等处罚外，还需追究“法律责任”，让其既付出“经济代价”，又付出“诚信代价”，更付出“法律代价”。
此外，消费者也要“出拳”。消费者一旦遭遇直播间秒杀“骗局”，应充分利用法律赋予的权利，对直播带货“数据造假”等行为坚决抵制，不妨通过投诉举报的方式，维护自身合法权益不受侵害，切忌“装哑巴”，自认倒霉，而助长无良主播的“数据造假”行为。
相信，只要平台、监管、法律，包括消费者，都能形成合力，共同出拳，就一定能有效防范直播带货“数据造假”行为，从而给广大消费者营造一个真实、健康、规范的网络直播带货环境。
