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近两年，各地文旅局局长纷纷从幕后到台前，在短视频里秀才艺，使出浑身解数为当地旅游业代言：有的在-20℃气温下身着民族长裙、唱rap介绍当地风情；有的化身宇航员拍摄科幻大片；还有的变身古代侠客骑马舞剑展示家乡风景……有网友评论称：“现在没点才艺，都当不了文旅局长。”
的确，如今的文旅局长似乎成了一个很“卷”的职位，前一位文旅局长出圈成为网红的热度尚未完全消退，下一位文旅局长又披挂上阵大显身手，颇有你方还未唱罢我就急着要登场的阵势。而为了吸引眼球，上阵的文旅局长们也是八仙过海各显神通，骑马的骑马、跳伞的跳伞、舞剑的舞剑，各地文旅局长们的出圈战局已经呈现白热化态势。也正因此，有人略带夸张地说“每天都有一个文旅局长挂在热搜上”。
文旅局长急于出圈体现出担当精神。文旅局长是当地文旅产业发展的带头人、负责人，肩负着振兴文旅产业，促进地方文旅产业高质量发展的重任。文旅局长亲自出马，为文旅事业代言，以广大网友喜闻乐见的方式推荐地方景点和旅游项目，既创新了工作方式，也拉近了与网友的距离。不管这些文旅局长们出圈的方式是否完全获得网友认同，但是为家乡进行宣传推广，充分体现出了局长们的担当精神。
文旅局长出圈的影响力不容置疑。去年因为白衣飘飘的古装造型出圈的解伟，可能不少人还有印象。身为湖北随州市文旅局长的他，现在依旧在不断更新短视频内容，抖音粉丝量达到了31.6万。与之相对应的是，春节期间随州酒店预订同比上涨68.4%，火车出行前往随州的人数比2022年春节上涨77.78%。虽然当地文旅业发展势头明显向好不乏疫情防控政策优化后民众出游热情充分释放这一客观因素，但是局长出圈所带来的“流量变现”也是不容忽视的重要因素。
虽然文旅局长们急于出圈为当地文旅产业发展披挂上阵，这种敬业精神值得敬佩，但是我们必须正视的现实是，伴随着“入局”的局长们越来越多，文旅营销的流量窗口正在急剧收窄，流量时代弥足珍贵的注意力资源被迅速稀释。在这种情况下，除了极少数文旅局长因为极具个性化的表现给人留下了深刻印象之外，绝大多数文旅局长的所谓出圈只是昙花一现，很难被网友记住。
文旅局长出圈体现出的是互联网时代的新思维，但是通过振兴文旅产业发展地方经济、传播地方文化，仅靠局长出圈还远不够。俗话说，金杯银杯不如老百姓的口碑。一个地方要想吸引游客，局长出圈固然重要，但是最重要的还是要通过完善基础设施、提升服务质量、规范市场运营，竭尽全力为广大游客创造安全、文明、和谐的出游体验，游客说好那才是真的好。因此，在局长出圈之外还需要练好“内功”，尽快实现线上到线下的流量闭环，形成振兴文旅产业的合力和实力。
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