元宇宙里抢茅台终究少了一股“酒劲” 世界时讯

2023-02-24 11:43:21


(资料图)

“我在游戏里种高粱、酿酒、答题,充了快3000元,才拿到原价买茅台的资格。”2月20日,“巽风数字世界”(下称“巽风APP”)里的一位玩家对红星资本局说。成都商报2月24日报道,巽风APP是贵州茅台和网易联合开发的一款元宇宙APP,其被茅台董事长丁雄军寄予厚望,但如今引来不少争议,有玩家称这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。

众所周知,“元宇宙”属于一类综合运用扩展现实技术、数字孪生技术、人工智能技术等一系列前沿科技搭建起来的数字空间,“提供深度沉浸式体验”是其最显著的特征。然而,现今在巽风APP中答题抢购茅台,并没有多少沉浸式体验。缺乏智能穿戴设备,仅提供一个不真实的虚拟形象在游戏场景中晃来晃去,用户闻不着酒香,看不到酒色,尝不到酒味,借着游戏卖酒,未免出戏。

试问,没有喝过茅台的人,如何通过一款游戏感受到茅台的香醇?喝过茅台的人,为什么需要通过游戏了解酿酒?把同样的流程搬到二维平面,用“刮刮乐”“连连看”呈现不是更省钱省事省力吗?消费者究竟是为游戏付费,还是为喝酒付费?打着高端科技的旗号,搞低端营销,骗不了人。到头来看,“元宇宙+茅台销售”与元宇宙没有多少关系,既不利于相关科技的发展,也不利于消费者获得良好体验,只会沦为炒作的狂欢。

当然,积极一点看,任何行业任何厂商都可以通过推出一些虚拟游戏,助力推广产品文化。让消费者进一步了解酿酒的过程,也并不是一件坏事。只是,在现今的网络市场,卖弄黑科技噱头,需要承受科技潮流的审视。推出名不副实的科技产品,往往会引动市场的反噬。正所谓“酒香不怕巷子深”,消费者终究需要实实在在的购物体验。专注于提升产品质量,不怕没有消费者买单。

畅想未来,参照一些元宇宙相关文学、影视、动漫作品,或许在不久之后,消费者可以通过脑机接口技术,在数字空间中,远程体验舌尖上的触感,进而合理选择符合自身需求的酒水食品。所以,“元宇宙”助力产品营销应当是帮助市场稳定,而不是鼓噪市场炒作。推广“元宇宙”产品,千万别被一时的热度蒙蔽了眼。元宇宙里抢茅台还是得多一点“酒劲”。

标签: 酒香不怕巷子深 前沿科技 人工智能技术

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