需求旺盛 夜游消费还须接驳更多文化坐标

2020-12-24 16:47:04

以文化旅游为引领的夜间经济,正成为经济发展格局中彰显文化活力、构建消费新增长极的突破口。

中国旅游研究院大数据调研显示,从2020年夜间旅游形势来看,夜游项目品类增多,夜间休闲消费场所增多,数字科技运用广泛,后者如灯光秀等项目。其中,潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要“活力因子”;2020年,潮流集市、文化集市已出现近90家。

马蜂窝旅游近日发布的《旅游夜生活趋势洞察》报告则显示,年轻人群的夜游参与度最高,72.78%的95后游客表示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程,90后和00后游客专程体验夜生活的人群占比也分别达到63.54%和60.12%。在马蜂窝平台上,“夜游胡同”“夜游西湖”“珠江夜游”等攻略一直深受年轻游客欢迎,关注度居高不下。

“年轻游客的夜生活往往更丰富,对于文化演出、节事庆祝等活动的体验意愿很强。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶指出,年轻化的客群结构正在为夜间经济的发展赋予新的活力。

报告显示,从收入结构来看,月收入在1.5万元左右的年轻都市白领,是夜游意愿更强的群体。他们当中有96.46%的游客会将夜游放进旅行计划。收入在2万元左右的游客,超过半数会提前规划旅途中的夜游体验。

冯饶认为,高收入群体普遍对旅行品质和文化内涵的要求更高,他们对夜游体验的重视,也代表了夜游市场有着巨大的消费潜力和发展空间。

那么,哪些夜游场景更受欢迎?

根据中国旅游研究院大数据调研,城市本地夜生活是重要的旅游吸引物,游客首选城市夜生活体验为夜游目的地的占比达24.9%,排名第一;其次是白天体验景区的夜间活动,占比23.5%;美食打卡和乡村夜游占比分别为17.8%和15.1%。

马蜂窝旅游大数据显示,北京的簋街、上海的城隍庙、重庆的好吃街、长沙的坡子街……对于“民以食为天”的中国百姓来说,几乎每个旅游目的地都有象征着城市味道的小吃街,这些地方不仅是游客夜游的首选,也是当地人夜生活的聚集地。

历史文化氛围浓厚的古街、古城也是游客最喜爱的夜游景点类型。马蜂窝旅游大数据显示,在20个最热门的夜游景点中,这类景点占据半壁江山。其中,成都锦里、丽江古城、大唐芙蓉园、杭州宋城等都备受关注。

此外,游客更喜欢乘坐游船,或登上高楼大厦感受城市夜景。本地消费者则更喜欢在晚上前往酒吧、观看表演,或尽情买买买。

在夜游玩法方面,江河夜游和主题乐园夜场是年轻游客最爱的夜间玩乐。乌镇、千户苗寨的民俗风光,以及重庆、上海等城市的都市夜景,均上榜马蜂窝平台最受欢迎的20个夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津欢乐谷等知名主题乐园的夜游也榜上有名。

后疫情时代,卫生安全、交通便利和体验的舒适性等成为夜间旅游消费决策的主要影响因素。

不过需要关注的是,虽然现阶段夜游项目和产品日益丰富,但仍无法满足中国游客的夜间消费需求。《旅游夜生活趋势洞察》报告指出,有56.08%的游客表示目前夜间旅游项目的丰富程度一般。成长中的夜间旅游,未来在项目丰富程度、体验舒适度等方面还有较大的发展空间。

中国旅游研究院院长戴斌也表示,夜间经济不能仅满足于重大活动期间的大场面,也不能仅满足于培育几个网红打卡地,而是需要持之以恒地营造城乡居民流连忘返的高品质生活场景。希望未来传统剧目、文艺创作、美术展陈、学术讲座都能够成为城市的文化坐标,并在夜晚降临时吸引市民和游客的广泛参与。

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